从逻辑上讲，接下来的问题就是管理层对于公司增长潜力的评估是否实事求是。预测的技巧包括一系列有根据的推测，且即便管理层尽力准确判断增长趋势，仍然有许多现实问题妨碍判断，这包括:
1.做出错误的假设。任何做过预算的人都知道预算的准确与否取决于所采用的基本假设。在预测收入和盈利增长时也是如此。公司的管理层必须在实际预期之上进行估算，而这些实际预期包括公司保持收入和盈利的增长趋势的能力有多强，竞争局面将如何变化，经济影响因素，以及公司制定目标和实现目标的能力。即使单就未来一个季度或年度进行预测，准确预测仍然是极难实现的，甚至没人能够准确预计短时间内会发生什么。许多公司都在公布季度或年度财务成果时发布预测，预测通常会进行更新以反映公司的实际表现。你最多只能期望预测是基于包括销售周期和销售渠道在内的已知事实所做出的有根据的推测。
例如，Cynosure公司(纳斯达克上市代码:CYNO)2006年因与Palomar医疗技术公司(纳斯达克上市代码:PMTI)发生一起法律纠纷而面临潜在的亏损。Cynosure公司被指控侵犯Palomar公司一项正式许可的安德森专利权。然而，市场夸大了对未来价格产生的最大影响。如果Cynosure公司的产品被发现侵权,它将会被要求一次性支付2,250万美元和7.5%的特许权使用费。如果那样的话，对每股盈利的真正影响也只有1%。
2.让如意算盘影响判断。作为人，我们都容易期望最美好的未来，这常常影响预测进行的方式。记住，只有“我们的事业兴旺，朋友真诚，幸福有保证"，才有未来。
例如，就Cynosure公司而言，分析师的盈利预测偏离了实际。2007年第四季度，由于收入低于预期，公司报告亏损250万美元，或每股亏损19美分。相比之下，上一年同期公司报告了530万美元利润，每股收益41美分。英国汤姆森路透公司民意测验选出的分析师预测收入为2,540万美元，每股损失7美分。Cynosure公司主席迈克尔.达文(MichaelDavin)报告说:“全球经济衰退创造出了一个极富挑战性的美容产业。”
比较一下分析师预测与实际财务成果，就可以看出实际情况到底有多糟糕了。
3.认为当前的增长速度会无限期地持续下去。预测中一直挥之不去的问题之一是简单的计算错误。例如，如果收入和盈利在过去3年里均以10%的速度增长，那么假定它们在下一年仍将以10%的速度增长是合理的吗?大多数的增长趋势往往在它们延伸到将来时会趋于平缓，因此调整未来预测以便将未来的增长放缓考虑在内是合情合理的。
公司强劲的增长趋势开始放缓的一个例子就是蓍名的PaneraBread公司(纳斯达克上市代码:PNRA)。这家位于密苏里州里士满高地的公司经营连锁面包店，销售烘焙食品、汤类和沙拉。公司成立于1981年，前身为AuBonPain公司，并于1998年更名为Panera重新营业，以反映公司出售众多资产和围绕其核心Panera连锁店进行的业务重组。人们认为Panera公司能够抵抗经济衰退。然而，看看截至2008年之前10年的增长速度，就会得到一个不同的故事。最近，Panera似乎进入了增长显著放缓的状态。
在重组之后的数年里，Panera公司收入增长超过了30%。到2006年，增长率放缓到了20%以上(2006年增长了27.8%，2007年增长了29.1%)。2008年，Panera公司报告收入增长22%在经济衰退的年份这已经是一个非常不错的增长速度了，但与前些年相比增长速度明显放缓。这种放缓是公司不断开新店，不断大力扩张业务的结果。
4.把重点全部放在大的竞争对手上。当管理层只关注较大的竞争对手而忽视正处于上升阶段的小公司时，也会出现一个微妙的问题，这是一个容易犯的错误。“大家伙”一拥有大量资本和占有大部分市场份额的行业领导者-是最显著的竞争障碍，但是只关注大的竞争对手意味着管理层可能会忽视小的竞争对手。对于未来市场份额的假设常常使得管理者只关注从大公司手中夺走市场份额，而忘记小公司也可能从他们手中抢走一块份额。
当管理团队在发现危险的后起之秀方面犯了错误，其代价将是昂贵的。例如，在20世纪90年代后期，当其他搜索引擎关注大的竞争对手时，谷歌(Google)公司(纳斯达克上市代码:GOOG)还只是一家小公司，尚未被竞争对手觉察。在那时，有大量的网络搜索引擎，而且有许多较大的互联网门户网站都在它们的网站上加入了搜索功能，如雅虎、美国在线(AOL)和MSN。
从1999年至2002年间，投资者开始在“纯搜索”身上看到更大价值。然而，他们大多数看中的仍不是谷歌公司。那时大多数人认定的领导者是AltaVista公司，它是康柏的一家分拆公司，据称拥用一种速度比任何竞争对手都要快的网页搜索器，以及与今天的谷歌看起来非常相似的简单网页。但是当谷歌正在不声不响地开发技术时，AltaVista公司则是利用当时的炒作来吹捧其性能优越的搜索引擎，追随着雅虎等较大竞争对手的脚步，准备上市。
然而由于网络股崩盘，AltaVista打算在2000年进行的首次开招股在最后一刻取消。到IPO市场显现出稳定迹象时，谷歌性能卓越的搜索引擎已经广受欢迎，并使得AltaVista在搜索引擎市场再无立足之地。这些年里，谷歌变成了“搜索”的代名词，人们已经很难记住它还没有家喻户晓的那个时代了。但仅仅在10年前，它还不是一个家喻户晓的名字，谷歌从相对的默默无闻中迅速崛起。你最后一次登陆AltaVista.com进行搜索是什么时候?
