销售毛利率
销售毛利率是一个被广泛采用的指标，是销售毛利和销售收入的比值，是最基本的盈利能力比率，是决定企业总体回报水平的基本要素。一般而言，若企业产品或客户类别及整体经济环境未有重大转变，毛利率应该基本保持稳定。相比于其他盈利能力指标，毛利率受企业内部管理因素的影响较小，受行业和经济环境影响较大。
销售净利率
销售净利率在销售毛利率的基础上扣除了全部的成本费用项目。和毛利率比较，销售净利率进一步反映了单位销售收入可为企业带来的净利润。
销售净利率更多地反映了企业内部管理对盈利水平的影响。例如，企业和市场竞争对手相比，销售净利率下降或升幅降低，可能反映企业日常管理运作上出现了问题，导致管理费用或其他费用高于行业正常水平。
净资产收益率
净资产收益率(ROE)为净利润与净资产的比值，主要从股东的角度分析回报水平，反映了股本资本的盈利水平，是确定一家公司收益水平的基本指标之一。本书中计算净资产收益率时选择净资产的年初值。
净资产收益率指标可能是被分析人员使用频率最高的财务比率之一。在使用ROE指标进行预测时应该注意，虽然有的时候假设公司将来的ROE近似于过去的ROE是合理的，但这并不一定是一种普遍的现象。当公司ROE下降时，可能说明公司新投资的收益率低于过去投资的收益率，在这种情况下，未来ROE可能会低于最近的ROE。
此外ROE指标本身还存在一些缺陷。首先，ROE指标受到公司资本结构和债务利息的影响很大，当分析人员解释一家公司ROE的过去表现或者预测它的未来数值时，必须特别注意公司的资本结构和债务利息。其次，ROE指标通常比较短视，只关注当年或者下一年的信息，这种以短期利润为基础的指标主要侧重于损益表的管理，往往忽视了现金流动的实际数量和时机，即产生利润所需要的投资或其时机，这很可能是以企业丧失更好的投资机会和更大的未来利润为代价的。
在财务分析上，可以对ROE指标进行细分，以分析影响ROE的更为细致的因素。在不考虑其他业务利润、投资收益以及补贴收入等科目的情况下，可以对ROE指标进行以下分解。
图2-8 ROE指标分解
