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亚马逊网站对消费者的影响力不断上升，但被大多数奢侈品牌认为其业务不适合奢侈品而被敬而远之。然而，奢侈品牌愿意放下身段与阿里巴巴和京东这种面向大众市场的中国电商巨头合作。华伦天奴、宝缇嘉和巴宝莉都入驻了阿里巴巴天猫奢侈品平台LuxuryPavilion，而且参与度还在上升。在线奢侈品商店也与这两家中国科技巨头开展合作，推出中国业务及建立合资企业。不太熟悉中国在线市场是这些品牌愿意合作的一个原因。中国消费者习惯了利用先进的手机应用购物，这使阿里巴巴和京东的技术理性变得很有价值。