这是收入分析中重中之重的项目，我们重点关注一家公司几个年度的趋势分析，反映了企业的生命周期，也间接预示了企业未来可能的变化。以贵州茅台为例，表2-2为贵州茅台2

将公司数据与行业数据结合在一起分析，报表使用者还可以计算出市场占有率和市场地位，而市场占有率是评价一个企业是否具有核心竞争力的最重要的硬指标之一。市场竞争一般存

许多行业和公司的成长要依靠产能的扩大或新项目拓展带来的收入和利润。上市公司新投项目往往公告其收益情况，可以比较其投资收益率水平和公司目前的水平，初步判断对总体盈

企业经营需要警惕营业收入的天花板。关键看整体行业空间和增速，引领社会变革的行业，前景光明，万马奔腾;产能过剩的行业，前景黯淡，万马齐暗。2009年的光伏行业和近

收入实质分析：收入的量、价分析营业收入=销售量x销售单价销售量方面，房地产行业关注销售面积、酒类行业关注销售酒量。相比销售量的增长，销售价格的上涨更利于利润的增

收入实质分析：收入确认的会计政策分析我们需要关注每个行业确认收入的会计准则应用。如酒类行业和房地产行业的预收账款，是较强的利润补充性的蓄水池，在经营不善状况下可

收入的变化，经营冷暖的温度计春江水暖鸭先知。营业收入是衡量一个公司经营业绩是否稳定的最直接有效的指标，也是企业的主要利润来源。如果公司开工足，销售喜人，从会计上

判定财务数据失真的因素有哪些？分析企业财务数据的真实性，我们没有达到专业审计人员的素质，也没有企业内部生产经营数据进行佐证，只有公司年报、公告、新闻等公开信息。

造假目的:上市融资操作手法:万福生科的造假方法比绿大地更隐蔽，万福生科是借用了一些农户的身份去开立银行账户，并由其控制使用，然后将用公司的自有资金打到体外循环，

为对收入和利润进行分析，我们需要剔除会计造假因素。如同比较两个苹果，外表同样光鲜，但一个已被虫子掏空，另一个果肉丰满，其价值是完全不一样的。我们第一步要做的是挑

盈利趋势的影响因素有哪些？预测的目标是股价，它的波动受太多因素的影响，宏观、微观层面，群体、个体层面，有时可能掉下个馅饼，有时可能是陷阱，很难找到一个精确化模型

股价变化，引发对市盈率的探讨中国股民投资股票主要靠一买一卖获利。我们今天的买，是为了明天更高价格的卖。在这简单的操作中隐含着一条重要的信息，投资者买的是股票的未

投资收益，就是未来获利从财务指标看，投资就是现在投入本金，将来拿回更多的钱。核心要素一是时间价值，二是增值。格雷厄姆说:“投资是经过分析，可以承诺本金安全并提供

现象:上述分析时间段是“十二五”规划的前四年，我们还可以将分析周期拉长到各公司从上市初到2014年末的时间段，看营业收入、利润和股价变化的关系(见表1-7)。 

各细分领域公司收入增幅不一现象:各个细分市场的基本情况如下:(1)供水投资和运营。“十二五”