霍金斯的理论对于投资活动非常重要。它告诉我们，我们会无意识地做出假设、按部就班;对一些我们从未真正思考过的事情，我们经常贸然做出决定。这在投资中屡见不鲜，我们常常想当然，很少深思熟虑。为什么会这样?因为将事物纳于我们的意识，要耗费大虽的精力—我们的大脑宁愿走捷径、想当然。这对投资很有害。在投资中，我们必须不断地对我们自认为了解的每件事都提出质疑。投资者之所以经常不由自主地对一些事情信以为真，仅仅是因为他们的大脑从来没有让他们充分意识到这些问题。我们自身存在着自己不曾察觉的无意识的偏见和行为!主要原因就在于.我们的大多数思考是不由自主的。
模块与本能
哈佛大学教授史蒂芬·平克几乎完全依据进化论的观点来研究大脑功能。他把大脑当做一台计算机，将思维当做运行这台什算机的软件—大脑和思维，都是经过长期进化形成的。进化是自然的固有(通常是随机的)逻辑。身体的固有逻辑.在某种意义上就是整个自然的逻辑，因为它们是被相同的力量锤炼而成，受到同样法则的支配，还可以在同样的地方找到起源。我们在'1 i i'-沌中诞生。我们的思维在数十万年前就已经形成并得以加强，它来自于本能，往往比我们能够得到的任何刻意的思想更强大。
进化论是描述我们很多神经构造的一个得力工具。人类外貌、情感的相似性远远高于相异性。不过，普迫性并不意味着完全一致。就像人在身高、肤色、眼睛的颜色、肌肉结实程度及性别等方面各不一样，人脑的“软件”也有所不同。但那既不会改变人的特性，也不意味着我们是机器人，或者是本能的奴隶。
进化不是一个井然有序的过程。经过几百万年的适应，我们的DNA里混杂了进化过程中的各种产物，我们生存的环境也有助于生成基因表达(即基因显型)。大脑的进化尤其如此。一些神经结构在某些环境下能够实现优化，而其他的神经则未能进化到原本能够达到的程度。在整个大脑区域中，有一些进化成果是重复的，甚至彼此互相冲突。进化并不是为了给我们的生活银上添花，只是为了使我们其备在危险世界中生存的能力。
人类及其大脑至少与其5000年前的情形差不多，发生本质变化的是我们应对的环垅(如文明、技术等)。数10年来，科学家们相信，人出生时，大脑是“一张白纸”.无拘无束地从文化和外部影响中汲取知识。也就是说，很多人都相信，思维，或者说大脑的“软件”，是脱离本能的。但是，这种认识可能不对。我们出生时就有心跳、呼吸和哭泣的能力。这种意念肯定是在许多指令的控制下预先塑造的。但是，本能与外部环境之间存在着相互作用，两者的结合就构成了我们的自然反应。
进化科学将本能称为“模块”。例如“害怕”这种情感，为什么要我们进化成对一些事情感到害怕?为什么要塑造我们的神经，使我们感到害怕呢?害怕很可能是一种只要我们有办法就会尽力摆脱的一种情绪，但是在数千年以前.人类居住在荒野中，是凶猛的食肉动物的捕猎对象，而害怕能迫使我们远离危险，使我们得以生存。
我们可以将害怕视为一种“模块”—它特色众多，大脑视觉区域能够产生对害怕的对象的本能察觉，害怕时能产生荷尔蒙反应，等等。大多数本能模块占据了大脑的许多区域。害怕这种情绪非常重要，它帮助我们保持警惕，避免成为狮子的盘中餐。但是，对于今天的我们来说，它的意义已经不大了—或许因为它会使我们在做自己乐意做的事情的时候缩手缩脚。
