在任意时刻，我们都在和环境互动，我们都在用自己的方式表达自己，我们都在用自已的方式生活着。我们在任意时刻的行为是;我们表达自己的某种方式。我们表达自己就是为了实现自己的需求、愿望、欲望和目标。如今大部分人的需求不仅仅是食物和住所了，满足这些需求是需要金钱的。
人们可以通过交换商品和服务的方式来获得金钱，创造商品和服务的人则通过高度社会分工来表达自己。因为金钱代表了我们表达自己的方式，所以我们需要金钱。所有的行为都是表达自己的方式，一个人想要表达自己就必须拥有金钱。所以从文化的最基本层次来说，金钱代表了自由，也就是自由地表达自己。
个人表现自己的方式是特殊的，从而导致人和人之间形成了相互依赖的复杂系统。要想交换商品和服务，人们必须认同商品和服务的价值，这样才能实现交换。这里的“价值”指相对的重要性或满足需求的东西。商品和服务的实际价值则受经济供需原理决定。在心理学中，供需原理是在贪婪和恐惧的基础上形成的。根据人们的需求和对外部环境的评估，贪婪和恐惧的心理会促使人们做出某些行为。根据人们的需求程度不同，根据自己实现需求的能力不同，商品和服务的价格不同。也就是说他们根据自己对商品和服务的需求程度不同来判断价值。
贪婪来自缺乏和不安全的信念，这两种信念都能让人产生恐惧感。我把“贪婪”定义为永不满足的信念，总是需要更多的东西才能感到安全和满足。不管这种认知是外部的，还是内部的，人们根据自己的资源来判断，如果资源少，人们就会产生恐惧感，就会迫;使自己去争夺资源。控制资源的人占主动。为了弥补不足，人们就会去想办法得到资源。如果两个人或更多的人拥有同样的恐惧心理，为了争夺资源，他们就要互相竞争。
如果某个东西的供应是有限的，那么有需求的一方就要参与竞争以争夺资源。在竞争中他们愿意支付比其他人更多的资源(更多的钱)来满足自己。如果供应比需求多，那么就不担心会出现缺乏的现象，人们就会守住自己的资源(钱)以满足其他方面的需求，或是等待价格下跌。
在任意时刻，只要人们感到不安全，或感到物质缺乏，商品和服务的价格就会波动。对于需要商品和服务的人来说，价格的波动就是风险。什么是风险?风险就是在交换过程中或满足需求的过程中失去个人资源(精力和金钱等等)的可能性。有些人则把价格的波动当作是机会。只要人们对商品和服务的价值有分歧，价格就会波动，从而给交易者带来了赚钱的机会，于此同时，交易者要接受风险
