盈利不是我唯一关注的，但盈利却是最主要的因素。随后我们要去讨论股息、股息率和同样十分重要的市销率。之前我们先了解下帮助我们选择好股的其他两个重要因素：公司负债和内部人买卖。
盈利之外：公司负债
当我看到一家公司的资产负债表时，除了利润之外，我会对它的负债金额十分感兴趣。我不喜欢债务，也不喜欢在生活中欠债，更不喜欢它发生在企业经营中。我曾欠过债，也还清了债。我承认，不欠债要好得多。
负债会有两个问题，对个人而言，欠债根本就是身上沉重的压力。你能想象到公司CEO如果知道自己或公司拖欠几亿美元是什么感觉吗？在这种状况下的CEO与毫无负债的公司CEO相比，是不会那么灵活、创新、有效率的。
因此，无负债公司的CEO在心理上比有负债公司的CEO要轻松。如果你能像我一样，相信人生的大部分成功来源于我们的信仰或者态度，那么，债务是极为重要的因素。我确信一些负债累累的CEO会认为他们的公司根本无力偿还债务，他们及他们的公司就会为了还债而张皇失措，甚至无路可退。
债务的潜在问题跟经济萧条有关。我们知道股市不会一路上扬，也不会往下走。它通常随着利率上升而下跌。当利率上升的时候，哪些股票会跌得最惨？
显然，那些债台高筑的公司的股票会跌得最惨，因为他们现在需要向银行支付更多的收益，也不会剩下太多的资金来扩展业务、给股东发放红利。
这不仅限制了企业，而且给经营公司的人员进一步的心理压力。公司CEO别无选择只能给银行还钱，否则金融机构要求偿还，会使股价进一步下跌。因此，公司最先分红的是银行，而不是股东，也不是公司自己。这些收益本应该用来为企业进一步推广产品、扩大运营以及提高研发能力。
投资的第二个秘诀是：远离高负债公司。购买低负债或无负债公司的股票。当时机不好时，这些公司受到的冲击不会像那些债台高筑的公司那么严重。
