中国从80年代开始，每隔十年就有一代人被称为“垮掉的一代”，目前最早垮掉的一代80后中，最小的一批马上也要30岁了。
他们没有垮掉，反而成了消费的中流砥柱。
腾讯金融科技《2019年春节消费报告》显示，春节期间，80后最能“花”，占据2019年春节期间总消费的4成，成为消费的绝对主力人群。
“垮掉的第一代” 这么敢花钱？
十年前，大批“80后”步入工作岗位。然而，那时候有人统计职场中反馈的信息发现，“80后”的口碑并不太好：工作浮躁、频繁跳槽、贪图享受等是他们的标签。
不愿意工作就算了，关键是运气也确实背：80后刚上大学，大学就开始收费了；80后刚参加工作，单位分房就结束了；作为中国第一代独生子女，他们要面对上有4老、下有2孩的局面。
痛苦的是，很多人还没房。贝壳研究院最新发布的《2018年全国购房者画像》显示，2018年全国购房者平均年龄为29.5岁，80后占比达到47.8%。也就是说，很多80后还在为第一套房操心。
更惨的是，不但房价暴涨之前没上车，而且这些年也没攒下钱。据贝壳研究院统计，80后贷款购房的比例在各年龄段中相对最高，达到90.7%，且80后月供收入比达到了40.8%，意味着每个月赚的钱将近40.8%用来还房贷。
这样来看，80后过得挺惨的，但是为何在消费上却大手大脚？
实际上，虽然80后买房占比最高，但总体来看，大部分80后在30岁之前就买了房，也就是说，赶在这波房价暴涨之前就已经上车的大部分80后其实并不用为房奔波，反而还享受了一波房价上涨的红利。
与此同时，那些被认为是无可救药、“垮掉了”的80后，实际上能力、事业都是可圈可点，他们经历了整个互联网时代的崛起与发展，其财富量也是惊人。
福布斯中国发布的《2017中国大众富裕阶层理财趋势报告》显示，到2017年底中国大众富裕阶层将接近2092万人。
其中， 80后排名第一，几乎占了一半，为47.6%。而排名第二的70后，占比仅为26.2%，排名第三的90后，占比为13.5%。由此来看，未来消费的中流砥柱是80后。
得80后者得天下
这个春节，中国人都不舍得花钱了。
根据商务部门最新发布的数据，2019年春节（除夕至正月初六，2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。
消费依旧增长，但是增速却不乐观。与往年相比，春节消费增速首次跌破个位数，同时创下8年来新低。
细分来看，一直火热的旅游增速也创了新低。根据中国旅游研究院综合测算，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%，但是全国春节旅游增速相比去年下降4.5个百分点，且首次跌入个位数，创下10年以来的新低
同样不景气的还有电影市场。根据国家电影局数据，2019年春节档（正月初一至正月初六）全国实现总票房（含服务费）58.4亿元，同比增长1.2%。
但是，今年春节档观影总人次仅1.29亿人次，同比下降10.7%，平均上座率37.1%，相比去年下降12.8个百分点。
总体来看是不太好，很多人开始为消费担忧。实际上，不是消费差了，而是以80后为代表的消费观念变了。
从大环境来看，过去的几年间，我国的居民恩格尔系数不断下降：31.2%、31%、30.6%、30.1%、29.3%……2013年到2017年的恩格尔系数走出了一条向下的曲线。
2017年，我国的恩格尔系数为29.3%，首次跌破30%，意味着吃、穿、住已经不是消费的主要诉求，最重要的需求是吃好、穿好、住好。
而从目前的消费主力80后这个群体来看，这一部分人不同于父辈，坚信“钱不是省出来的，而是赚出来的”，崇尚“钱挣来就是为了花的”，而他们买单的标准是喜欢。
所以我们再来审视春节的消费情况，电影虽然增速放缓，但是《流浪地球》上映8天票房已达23.92亿元，超过《复仇者联盟3：无限战争》23.91亿的中国票房成绩，跻身中国电影票房总榜前十。
需要注意的是，在正月初一，《流浪地球》的单日票房仅列第4位，但正月初三开始，《流浪地球》开始成为当日票房冠军，并在此后一直领跑。这说当前的消费形式是：好的东西，大家喜欢的东西不愁没有市场！
再来看旅游，虽然增速也是下滑的，但是春节期间中国赴美订单数暴涨6成，赴加拿大游客数量上涨21%。这说明大家对旅游也变得挑剔起来，宁愿多花点钱没关系，品质最重要。
与此同时，以前出境游是为了抢购，现在则注重“游”，出境消费变得越来越理性。
国际管理咨询公司奥纬（Oliver Wyman）发布的中国出境旅游研究报告显示，2018年，中国游客的购物支出占旅游总预算的比例为32%，较2016年的41%下降近10个百分点。
另外，据商务部统计，有电商平台春节期间销售额同比增长40%左右，智能手机、中高端家电、家居产品、时尚服饰等商品热销。
许多餐饮企业和网络平台推出成品及半成品年夜饭外卖、厨师上门制作年夜饭等服务，某外卖平台年夜饭订单量比去年翻了一倍多。
这种种现象都说明，与70后或60后有所不同，以80后为首的消费人群发生了巨大的转变，不是大家不愿意花钱了，是值得花钱的东西满足不了需求了。
所以要想抓住80后的心，企业的产品必须也要随之升级，而这个升级的过程就是中国经济转型最好的动力。
