很多人都有一个误区，认为从大格局上对社会对国家贡献越大的企业，投资得到的收益率就会越高，其实这一点不一定对，而且在某个角度来说是大错特错。怎么理解这句话呢，来看下历史上美股的收益率。
从美股近半个世纪的公司收益率就能看出端倪（1957年-2003年），排名1到20的几乎都是些消费型的公司，第一名的是菲利普-莫里斯公司，这是一家生产对于人体健康有害的香烟公司，第四名的是让人吃糖容易发胖的糖果圈和棒棒糖的公司，第六和第八名是著名的碳酸饮料可口可乐和百事可乐。按理性的说法，吃过多这些产品对于人体健康反而是有害的，但这并不妨碍这些公司成为收益率上的明珠。排名第十一位的亨氏、排名第九位的高露洁以及排名第十六位的宝洁都是家喻户晓的消费品龙头品牌。当然排名第二的雅培、第三的百时美施贵宝、第五的辉瑞、第十五位的先灵公司和第十八位的美国家庭产品公司都是制药公司，这些公司对于人类的疾病治疗和延长寿命做出了卓越的贡献，这几家制药公司倒符合对社会贡献越大的公司得到越高平均收益率的说法。
对于一个爱国的人来说，情操是必须有的，但是对于一个追求收益的理性投资人来说，投资收益和对社会的贡献有时候真的是两码事。论对国防的贡献，没有比军工企业更符合了，但是面对军工企业高企的估值和确定性不高的盈利能力，投资者投入的钱很可能打水漂。石油可以说是关系一个国家的命脉，但是如果从十几年前就开始投资中国石化和中国石油的话，估计加上分红也只能打个不赢不亏(当然这里应该有中国特色，不然荷兰皇家石油公司怎么能排到收益率前20)。目前国内最大的芯片企业-中芯国际和最大的面板企业-京东方都是关系到国家在IT核心技术方面的公司，但是同样是只有投入少有产出。这里还可以举出一大堆关系到国家核心产业核心科技方方面面的，在与国际国内同行业巨头竞争中名头很大的，但是收益率很低的公司。这说明了一个问题，名头很响的核心产业和科技产业并一定让投资人能获得高收益。
为什么会造成这种问题，我觉得最合理的解释就是资本支出。当一个公司的产品需要不断的投入设备更新和技术升级来维持自己在同行业中的竞争地位时，那么它赚的利润就会被不断的吞噬掉。这句话非常好理解，当你去演唱会看演出的时候，你觉得其他人都会坐在凳子上，只有你站起来的时候，你就能看的一清二楚。可是没想到的是，几乎所有人都这么想，每个人都站着，那么你站起来的优势将消失殆尽。如果一个行业有无数的竞争对手或者已经有一家巨头企业存在，亦或几家巨头企业存在，那么你想在这个强敌环伺的环境中脱颖而出是一个小概率的事情，即使冲出藩篱也要付出沉重的代价。因为现代信息流通非常之快，任何技术的更新、管理模式的出新、商业模式的创新都将很快被竞争对手探知和模仿，先发优势在时间上可能非常之短，随之而来的就是净利率的下降。那么什么才是投资人获得超额收益率的关键呢？唯有B2C公司品牌带来的垄断。
B2B的公司一般很难建立垄断优势（行政垄断的除外），因为公司是一个理性的个体，处于产业链上下游的每个公司都会不断的去寻找价廉物美的产品来满足自己的利润，这就很难让某家企业获得超额收益率，除非在技术或资本上处于绝对碾压的优势情况下。而B2C的公司直接面对的是议价能力非常薄弱的个体消费者，C端的消费者在绝大多数情况下是理性的，如果市场中有更好的同类替代品，必然选择这种替代品。可一旦这个产品关系到个人身体健康的情况下，就另当别论了。这也很好理解，如果一个消费品牌已经有十几年的历史，被无数人吃过或者使用过证明是安全的，你会为了百分之十的价差就去随便吃或者随便使用一种关系到人身健康的新出的产品吗？毋庸置疑，正常人都会排斥。这也很好的解释了，50年过去了，留下的最好收益率的公司绝大部分都是老品牌的消费品公司。这里有人会举香烟、酒及糖的例子，我要说的是，正因为这些食品某种程度上有害身体健康，但因为有成瘾性，就更需要品牌的加持，至少人们知道，它们存在了几十年了，无数人用自己的身体为你做了先例。
快消品中，食品的不易创新和安全性、药品的治病必需性、日常用品的实惠易用性构成了核心竞争力，常年累月的质量保证形成了品牌的心智抢占。
这里要说的是，并不是所有快消费品都能因为品牌知名度而常年受益。比如服装，这是一个需要不断更新样式和生活理念的行业，如果说一个吃的东西你不敢随便吃，但是一件衣服裤子鞋子你还是敢于尝鲜的。某种程度上这个行业，品牌反而是拖累。因为品牌给人以一种固定形象，一旦涉足其他品类，就让人难以接受。奥康做不了休闲鞋，雅戈尔做不了休闲装，优衣库做不了高端衣品，耐克做不了正装。这与他们原先的品牌定位不符，感觉不伦不类。本来就需要花样繁多不断推陈出新的快消品类产品，很难因为品牌得益。
还要说下某些中药股和滋补品公司，这也是我忌讳的领域，虽然品牌很牛，毕竟从老祖宗那里继承过来的，但这些产品的实际效果是无法用实验证明的，每个买这种产品的消费者出发点是治病或者滋补，一旦未来被证伪，这将是灭顶之灾，参考莎普爱思、鸿茅药酒。
总结下来，就是寻找可以预见的未来几年、未来十几年、甚至未来几十年上百年都变化不大的企业去投资，最好是行业中的最有品牌力的那家公司。这些企业可能和最前沿的科技进步难以搭上直接关系，推动社会生产力进步来说肯定比不了某些公司，但是它却是你投资之后可以睡安稳觉的安眠药。投资说白了是你今天投入之后，未来几年确定能进账多少现金，而不是去赌一家公司的未来的未来，失败率非常高，这是一个未知数。需要说明的是，有时候这些产品不怎么变的公司反而成长性非常之好，例子太多，这里就不表了。
最后再来说说科技类的公司，在我看来，此类公司适合一级市场的人去投，而不是二级市场的人去凑热闹。说白了，为什么舆论要营造的那么看好，貌似这个公司能颠覆一切的传统，往往伴随着涨到天际的市盈率，因为要寻找为高溢价买单的吃瓜群众，钱被创始人和前期投资的VC、PE赚走了，这就是增长率陷阱，等着你去跳。当然也有投资成功的，但不是IPO的时候去买，而是要等比较长的时间让各种负面消息足够披露出来，形成品牌垄断优势之后，再结合估值情况去买入前景确切优秀的公司，如果对行业和公司无法理解，不懂就不要买。
随着中国电影业的高歌猛进，越来越多的人开始关注影视投资。下面，臻鼎就为大家详细介绍一下有关电影投资回报率的知识。
投资回报率，又被简称为ROI，源自于英文Return On Investment，它是指通过投资而应返回的价值，即企业或个人从一项投资活动中得到的经济回报。投资回报率(ROI)=年利润或年均利润/投资总额×100%
回报
那么，电影投资回报率=【(制片方的票房收入分成额-制作成本)/制作成本】*100%
盈利
为了能更明了地解释清楚电影投资对投资人的实际回报，我们有必要逐一陈列电影盈利的方式，并详尽到每一种发行渠道。
1、院线票房
在中国，一部院线电影在进行分账时，需要先扣除5%的电影专项基金和3.3%的票房营业税，而后电影院及院线拿走52.3%，发行方还要在剩余不足40%的票房中与制片方分取收益，通常只有30%左右的票房收益回到制片方。
由于国内影人对海外发行的重视度还不够高，只有较少的一部分影片会对影片进行海外发行，目前，国内几家较有名气的海外发行代理方会采取保底分账的形式与影片进行合作，制片方通常会收回海外利润的40% - 60%不等，其中还需扣去15%左右的发行费用。
除以上所提及的费用及收益外，还有一些不可预计的费用以及明星的出场费(没有算入宣传费用里)，这部分可占到全球票房的10%左右。
2、后续窗口(特殊投资收益)
在一部电影的院线放映结束后，最聪明的方法就是将影片系统化地卖向其他发行渠道，也就是我们说的“窗口”。
这意味着，在接下来的几年甚至几十年，这部影片都会持续收到来自其他发行窗口的收益。这种深奥而又微妙的运作模式，使得大制片厂的影片普遍都能获得不错的收益，同时也为其片库的整体质量增分。
比如网络版权收益(也就是网络播放版权)，我们熟知的爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等等;还有电视播放版权、新农村院线、电影中的衍生品授权收入(比如端游、手游等以及一些衍生周边的授权等等，也就是我们平常所说的IP的价值)。
3、数据计算
部分国产影片利润测算(单位：亿）
纵观历史票房数据及近两年电影票房趋势分析，动画，喜剧以及小众纪录片投资预估最为乐观，投资票房收益最佳。
4、电影投资的表现有时也会不尽人意
电影投资的回报之所以如此千变万化，是因为想做到“吸取经验”太难了。每一部新影片都是独一无二的，仅根据过往影片的表现来预测回报情况可以说是毫无确定性可言的。另一方面，独立影片的发行存在的不确定性是其面临的最大挑战，因为很有可能你投资的影片会不能成功发行。
除此之外，影片的投资还取决于明星的当下热度以及热点话题或事件的关联度，这些因素，直到影片完成制作准备上映之前，都是无法根据预测而衡量的。
投资本身就是伴随着风险的，在投资之前一定要做好评估。相关数据统计，2018年一季度的票房锁定为200亿，市场表现还是比较亮眼的。从整个市场来看，电影投资仍将继续发展，是一个真正的蓝海，等待着广大的投资人士去挖掘。
