销售毛利率基本原理，就是初步销售的利润在销售成本中所占的比率。
这项指标，是反映公司赢利能力的。
这个指标的计算公式是
销售毛利率=（销售收入-销售成本）／销售成本
销售毛利率在上市公司的实际经营过程中，经常会随着市场变化而有一些变化。不过，销售毛利率高，不一定就是很好的公司，销售毛利率相对低，也不一定就是差公司。这是因为，销售毛利率高，最终要通过销售数量高才能够实现高利润。如果销售毛利率高，但销售总量有限，公司能够获得的总利润可能不高。例如，很多软件类、电子信息产品类公司，销售毛利率较高，经常有60%以上的高毛利率，但因为产品销售总量较小， 最终体现的公司的ROE却不高。相反，像苏宁电器这样的公司，销售毛利率虽然只有20%不到，但因为销售总量非常大，最终的ROE却很高。所以，销售毛利率，经常要与且资产周转串结合在一起，才能够更准确地反映出公司在赢利方面的能力。
