马斯洛曾提出著名的人类需求层次理论，第一层是生理上的需求，第二层是安全的需求，第三层是感情上的需求，第四层是尊重的需求,第五层是自我实现的需求，五层需求层层递进。在贫困线上挣扎的人们只为实现温饱，实现了温饱就需要安定的社会环境，安居乐业之后自然要寻找感情上的归宿，进而是社会地位的确认，再最后就是最高层次的需求，即个人理想抱负，达到自己的终极目标，最大化地体现自我价值。
不同层次的人拥有不同的需求，在未得到满足以前，这些需求都是一种愿望或理想，但是，一旦我们进入到新层次，原来的满足感就会变得‘非常可笑"，而现在正是整装待发向“理想"挺进的时候。投资也是如此，当你赚到第一个10万时，你就想赚第二个10万，当你赚到100万时，你就想再赚1000万，其实这跟赌博是一个道理，人的欲望是永远无法满足的。
股市中，欲望是成功的天敌，如同魔鬼一样如影随形地陪伴着每位投资者，而理性就如同一个微笑的天使。我们的身体里同时住着一个魔鬼和一个天使，它们时刻争斗着，当欲望这个魔鬼完全占据你的心智时，冲动、草率、贪婪、暴躁就会随之降临......
曾经有一个朋友揣着1万元人市炒股，正巧碰上一轮大好行情，“一不小心”翻了三倍，按理说1万变3万足以让人满足，但他反而不开心了，埋怨自己没有投入10万，那样现在就成30万了，悔恨自己的胆怯使自己错过了快速“发家”的机会。这个朋友的埋怨让我哭笑不得，顿时想起了美的电器的那句广告语:“原来生活可以更美的!”赚了钱反而不开心，人们有时候真的是“没事找事"。
当投资者小有收获时，自信心就会无限膨胀，此时那些“股市有风险，入市需谨懊”一类的论调就如同幼儿园的老师说“你要做乖娃娃，要听大人话”一样枯燥无味。投资者完全认为自己能够战胜市场，干掉一切对手.自信心的无限扩张会变成自负自大，赚钱的欲望也跟着不断膨胀。
投资者小王2007年年初入市，投入2万元，开始时行情好，一路看涨，小王总是能买到涨停的股票，两个月就赚了40%，这让他坚定了“自已投资有道”的看法，自叹没有早入市，真是浪费了投资奇才。接着他又追加资金20万，不料碰上“5.30”大跌，在20万市值的股票经历三个跌停板后，小王被迫割肉，亏掉的钱是之前赚到的近10倍。
每位股民都要切记:欲望滋生贪婪，而“贪”字只改动一丁点儿就会变为“贫"。股民也是人，是人就会被人性左右，欲望、贪婪、冲动都是人的本性，所以在股市投资之中我们要建立自己的纪律，并严格执行，这样才能降低受人性驱使投资失误的概率。
