移动互联网的应用服务很多,包括门户网站、社交网站、电子商务、网络游戏、视频电话、移动支付、GPS定位等。
其中,移动支付是完全不同于桌面互联网的比较特色的服务,A股中也有较多的上市公司设计,所以我们将重点讲述。而社交网站、移动电子商务、移动网络游戏等应用领域,A股中很难找到已经建立起竞争优势的公司,就不作讲述了,不过,我们相信这些领城未来一定会诞生出伟大的企业,所以我们挑选了几个国外成功的模式放到后文中来集中讲解。
1.移动支付前景
移动支付的前最非常好。由于国内手机用户规模十分庞大,消费者也希望能把智能卡的支付功能与通信功能融为一体。根据咨询公司AC尼尔森2006年在我国进行的调查显示,80%以上消费者希望将公交卡、银行卡等支付工具能集成到手机上。对运营商而言,移动支付也能带来不少好处:不仅能增加用户黏性,还能增加一块类似小额信用卡的业务,使之兼具“类金融”的角色。
2.移动支付的产业链
移动支付产业链相对较长,主要包括: RFID芯片, SIM (客户识别模块)卡芯片、移动终端、运营商支持平台、商户POS终端、银行支持平台等。
3.移动支付的困境
然而,移动支付的实现,却是典型的“万事开头难”。一方面,需要非常大的初期投资,包括和商户谈判,铺设新型商户POS机,改变手机本身的硬件特性等,如果没有一个肯下本钱的强势推动者,很难实现大规模的应用。另一方面,牵扯的利益方太多,不好平衡。移动支付对用户和运营商确实带来不少好处,但对银行和商户却没有多少好处,很难指望它们会分摊成本。而且,最为棘手的是,中国三大运营商之间的利益也不好平衡。商户的POS (销售点)机不可能只支持一家运营商的移动支付,肯定需要三家都支持的,那么更新POS机的成本由哪一家来承担?搭便车的存在,使得率先砸大本钱去推动的某- . 家运营商就显得有些愚素。
这有点类似信用卡最初的推广,信用卡的最初推广也有这个问题,但移动支付的难度显然更大。不仅需要更换的硬件更多,而且带来的好处又不如信用卡那么大,很难让运营商相信“谁先推广谁受益”,所以三大运营商都不愿意花大力气率先推广。
4.移动支付产业链的主要上市公司
(3)移动POS终端厂商:国民技术,证通电子、新大陆、南天信息。
(4)服务平台提供商:拓维信息、卫土通。