对于成长性很强的好公司而言,通常还会给我们另外种买入时机。
考虑一家即将开发出“重磅”新产品的公司,这种新产品有非常好的市场前景,有非常高的毛利率,可以大幅提高公司的赢利水平。这当然很令人向往,问题是好东西总是很难一蹴而就的,新产品的推出也是这样,通常会几经周折。
首先是研发阶段,公司正全力以赴地在实验室进行研究。如果你能在第-时间知道公司实验室正在研发绝佳新产品,并且你有充足的把握认为公司能成功地推出新产品,那么,可以火速买入一部分,这个买点,我们把它标记为买点A。但如果你不能在第一时间知道消息,等消息一传出,买主便会蜂拥而来,推升公司的股票价格,这个买点就不存在了,先不要追着买,不妨稍等一下。
通常,研发过程需要花费不菲的金钱,难免消耗其他业务的利润。这时候,公司的利润可能会受到拖累,如果公司的股价因此而下跌,那么,这时候就是一个好的买点,我们把它标记为买点B。对投资人而言,在买点A和买点B买人,有两点需要格外注意:一是新产品开发周期很难确定,可能会大大超出预期,比如原计划3年就能研发出来的新药,可能需要5年甚至更长时间:二是产品研发可能会失败,之前的大量投入就会统统打水漂。即使技术再先进,团队再优秀的企业,也有开发失败的时候,这种不确定性从本质上难以避免。因此,这个阶段的买入,总是伴随着较大的风险,也常需要等待很长时间。所以,投资者最好不要在这个时点就全部买入。
接着,产品进入了试产期。这个阶段可能需要6~10个星期,而且相当费钱。时间必须这么长,才能调整设备达到理想的运转效率。如果I艺属于革命性的变更,则昂贵的试产期所需的时间,可能远远超过公司中看法最悲观的工程师的估计值。这个阶段,部分心急的投资者可能会退出,如果股价因此而大跌,而你仍对公司成功投产有把握的话,那么,这可能会构成另一个好的买点,我们标记为买点C。
接着,是商业化生产的初期阶段。在这个阶段的一开始,投资者会兴奋异常,他们梦想着利润会随着流水线的开动滚滚而来,所以,公司的股价会出现-波大幅的飙升。这个时候先不要买入,要耐心等待后面的机会。因为,在这个阶段,公司通常会遇到三个困难:
(1)需要额外增加一大笔销售费用。为了能尽快达产,公司必须尽快扩大销售额,这样就必须发动特别的销售和广告攻势,好让新产品被消费者接受。这个阶段通常需要投入大量金额,甚至可能高于产品的研发费用。如果这时候,旧产品的业务不能弥补这部分额外的花费,公司的业绩就会大受影响。
(2)从投产到量产所需时间可能会超出预期。量产的过程中,工厂会遭遇不少困难,没人能保证问题何时可以解决,可能需要1~2年时间才能达到量产。
(3)产品的销售进度可能低于投资者的预期。再好的新产品,甫-推出,不一定市场反应很好,或者是由于销售队伍还没搭建好和磨炼好,或者是由于产品定价策略的原因,或者是由于消费者认知需要一个过程。总之,可能会达不到投资者当初非常乐观的预期。
如果公司遇到上述三个困难中的任何一个,那么,公司就会陷入困顿期。本来积极买进的人,失望之余,大量卖出,股价随之下跌。拖得越久,市价跌得越深。这时候,就会形成第4个好的买点,我们标记为买点D。
最后,厂房终于运转顺畅了,好消息出现,股价连续弹升两天。不过接下来一季,大手笔研发费用的计提和追加的销售费用又会导致利润进-步下降,投资者可能又重新失望,股价又跌到很低水准。这个时候,或许又成为一个很好的买点,我们标记为买点E,这个买点是最后一个绝好的买点。一旦公司销售出足够的数量,就能承担之前所付出的所有成本,这时候起,公司的利润将会有非常快的提升,营业收入也会连续上升好几年。由于使用的技术相同,第二期、第三期工厂的运转几乎没有延误,而且不必负担第一期工厂冗长的试车期发生的特殊费用,也不必多付出很多销售费用。公司的规威将成长得相当大,利润也好得超过所有人的预期,股价会涨到非常高的位置。
以上所说的5个买点,不定都会出现。投资者也不必过分追求这5个买点之间的价差,或者过分比较这5个买点之间的优劣。由于产品不同,这几个过程中遇到的问题不同,到底该在哪个买点大力买入,需要视情况而定,不能一概而论。投资者在A股的不少股票中都能找到这几个买点的影子,比如研发治疗性乙肝疫苗的重庆啤酒,研发出ITO导电玻璃、彩色滤光片和电容式触摸屏的莱宝高科,研发出LED玻璃基板的彩虹股份等。它们都曾在上述几个阶段遇到或多或少的问题,也为投资者提供了数个绝佳的买点。到底何时买好?归根结底要回到我们一直强调的问题:公司是不是真的足够好,而价位是不是真的低估了。如果答案是肯定的,就买人吧。我们不能要求自己能买到最低点,关键是物有所值。