认识真理并不一定总能让我们在行为上远离谬误。因此，仅仅知道价值型投资的长期超额回报，还不足以让我们能说服每个人都成为价值投资者。
图14-1 被调查对象的比例
在2006年发表的论文中，塔林•丁科尔曼和詹姆斯•赖文森等人对知识和行为作出了清晰的区分。他们对艾滋病及其预防知识以及实际性行为之间的反差进行了检验（图14-1）。例如，91%的男性指出，他们知道使用避孕套有助于预防艾滋病的传播，但却仍然只有70%的被调查者使用避孕套。女性的情况更为糟糕：尽管92%的女性知道避孕套有助于预防艾滋病传播，但只有63%使用避孕套!
如果说知识在这种极度危险情况下都不能改变行为，那么，我们为什么还要指望它在投资这个不足为道的领域里发挥作用呢？
