一个试验来自加州理工学院的海尔克•普拉斯曼等人（2008）。他们让实验对象品尝五种葡萄酒，然后要求他们对每一种酒作出评价。所有葡萄酒均为“解百纳赤霞珠”。实际上，全部试验只采用了三种不同的葡萄酒，其中的两种酒分别使用二次。在第一轮试验中，实验对象被告知每瓶酒的价格，比如说，2号酒一次被标价为PA美元，另一次则被标为10美元。
图9-2为实验对象按1（一点也不喜欢）到6（非常喜欢）评分等级对每一瓶葡萄酒给出的评分。对标价为10美元的2号酒，实验对象给出的平均分为2.4，但是在告诉他们这瓶酒标价为90美元时，他们给出的平均分却达到了4。实际上，唯一不同的只有标价!
1号酒也得到了同样结果。因此，价格居然可以让实验对象对同一瓶葡萄酒的评分提高50%-60%!
图9-2 对葡萄酒的平均评分（1=不喜欢，6=确实喜欢）
为进一步证明价格是影响评分结果的唯一因素，普拉斯曼等人在不告知价格的情况下重复了上述实验。在没有价格提示时，实验参与者每一次都对相同的葡萄酒给出了相同的评分。
在两张图中，相同葡萄酒的位置完全相同，这表明，在被告知价格较低（5美元）时，人们确实会人为地降低葡萄酒的品位感觉，而在被告知价格为90美元的时候，他们则会大幅提高口感评价!
