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20世纪最伟大的经济学家欧文·费雪说:“凡是可以产生收入的都是资产。”体力是资产，聪明是资产，相貌是资产，口才是资产客户名单是资产，关系是资产……这些资产在会计的账簿上可找不着。但是，当企业甲和企业乙拿着同样的资产，收入和利润却有云泥之别时，我们难免会问:这部分收入是从哪里来的?于是会计学就创造了一个新名词:商誉。

商誉是怎么产生的

若一家企业的获利能力超过可辨认净资产

商誉是个奇妙且容易被忽略的东西，自创商誉不允许记录在报表上。因而，没有进行过收购的企业，商誉栏目就是0，记录为0，并不意味着没有商誉，它实实在在是企业获得盈利的重要资源，只是会计假装看不见而已。

巴菲特这么评价商誉:“直接和间接的企业分析经验，使我现在特别倾向于那些拥有金额很大的、可持续的经济商誉，却对有形资产需求很少的企业……在通货膨胀时期，经济商誉是一份不断创造丰厚回报的大礼。”股神这是直白地告诉你选股标准，投资者干万别忽略了这句话。