管清友最新报告：教育行业回归本质 VIPKID等头部企业深耕优质产品和服务
日前，由经济学家管清友创办的如是金融研究院发布了一份题为《戴维斯双击后，在线教育1V1头部企业如何突围?》的研究报告(简称：报告)。报告指出，未来随着在线教育监管不断加码，一段时间内在线教育机构线上投放获客将放缓，有利于VIPKID等已形成较高用户规模的在线教育头部玩家。报告还强调，未来无论是哪种班课形式或模式，想要在这场大战中活下去，必须回归教育本源，通过差异化方式不断提升核心竞争力，深耕优质产品和服务，才能在未来的竞争中拥有更强的立足之本。
根据艾瑞咨询测算，我国在线教育过去四年的复合年均增长率为34.5%，2020年市场规模高达2573亿，虽然有些透支，后续还是会稳步增长，只是斜率有些放缓，预计未来四年复合年均增长率为17.5%。报告指出，K12在线教育由于服务群体广、生命周期长、学科覆盖全、市场空间大，是在线教育最重要的赛道，2020年占比为42.4%，已是半壁江山。
从2013年在线教育元年至今，K12在线教育格局发生了翻天覆地的变化，目前是一对一、一对多-小班课、一对多-大班课、AI互动课四种教育班型。报告指出，无论是哪种班课形式，不管是哪种模式，要想在这场大战中活下去，必须回归教育本源，通过差异化方式提升核心竞争力，深耕优质产品和服务，才能有立足之本。
报告指出，教育的本质都是一样的，在预算范围内，选择最过硬的内容、最优质的服务，这也是很多家长给孩子报课时，优先选择1V1的主要原因。中国科学院大数据挖掘和知识管理重点实验室发布《中国K12在线教育1对1授课模式用户体验报告》也显示，1V1授课模式则凭借个性化教学及高频互动，以及由此达致的良好学习效果，在长期品价比方面脱颖而出。
其中，在线教育龙头企业在品价比方面的优势进一步扩大，VIPKID凭借强大的师资实力、在学习效果的满意度、用户口碑等品价比指标上一路领跑，将优质的教育资源转化成自身竞争的护城河。
事实上，作为业内率先提出“北美真人外教1对1”教学模式的企业，VIPKID一直以来，对于外教的资质有着极高的要求，要求所有外教必须来自北美，100%有任教资格，拥有TESOL/TEFL/教师资格证等多种官方认证及相关任教条件。学历方面，VIPKID外教均拥有大学本科及以上学历，其中超过33%外教拥有硕士及以上学历。在种种严格的要求下，VIPKID外教通过率不超过5%，外教平均教龄超7.5年。
日前，VIPKID面向家长群体举办线上发布会，其中最为重磅的便是向家长做出三大承诺：严选北美外教，100%有任教资格;提升教辅老师服务，好不好家长说了算;保证学习效果，小学托福考试来检验，全方位保障孩子的学习效果以及学习体验。
如是金融研究院报告指出，未来在线教育竞争的两个抓手：内容为王，口碑是王道;产品为王，用户是根本。内容为王方面，在1V1赛道，VIPKID已经占据了足够的先机，拳头产品以“北美真人外教1对1”特有标签，迅速成长并获得良好的用户口碑。
中科院上述报告对学科辅导、语培、兴趣教育领域的主要一对一品牌进行满意度调查研究，通过对课程师资、学习效果、综合服务、用户口碑、问题解决等五项指标的拆解分析，汇总得出K12线上教育主要1对1品牌的综合满意度。其中，VIPKID用户满意度最高，以93.4分位居第一，且在各个小项上的得分也均具有明显优势。
