与ROIC—样，在高资本回报下的强势增长会引来竞争对手。更为重要的是，规模、渗透和增长本身就是原因。随着公司增长，收入总量提高，2000亿美元的收入增长20%，比200亿美元增长20%困难得多。请记住，以20%增长的公司在不到4年里规模就会翻番。在这个速度下增长，对公司及其管理层有许多要求，使得未来的增长更为困难。
图6.19公司进入《财富》50强后收入增长率大幅度下降
不仅如此，由于每个产品市场规模有限，因此即使是做得最好的公司最终也要遵循市场增长的轨迹。许多大公司在达到一定规模后增长难度很大。图6.19显示了《财富》50强企业的实际收入增长率，该结果由公司执行委员会（CorporateExecutiveBoard）编制。企业（通常是因为收购）进入《财富》50强以前增长很快，收购后增长率却大幅度下降。进入《财富》50强之前的5年中，实际收入增长在9%到20%之间。进入《财富》50强的第二年增长还较高（28.6%），但在随后的每一年中，增长率都很低。实际上，进入后的15年中有5年甚至出现了萎缩（扣除通货膨胀因素）。
