1. 资产负债表——实力
家大业大有实力，欠债少的更安心。最要紧的是，手头上要能周转，不能追债的一来就破产，这就是传说中的“安全感”。
对于一家企业来说，“安全感”可以从资产负债表来看。
企业在每个财报期末，都需要编制资产负债表，列示报告日当天企业的资产、负债和所有者权益。
资产，是企业拥有的，并预期能使未来经营受益的经济资源，未来可以给企业带来正的现金流量。简言之就是“钱”和“能来钱的资源”。
负债，是指财务义务或债务，代表企业未来负的现金流量。简言之就是“借来的钱”和“未来要还的债”。
所有者权益，代表所有者对企业资产的要求权。也就是说，在债权人要求权全部满足后，所有者拥有企业的剩余资产。简言之就是“真正属于自己的钱”。
会计恒等式告诉我们“资产=负债+所有者权益”，“资产”反映男青年有几套房子几辆车，“负债”和“所有者权益”告诉我们，他的房子和车是借来的还是自己买的。
还哪些具体指标可以用来评判实力？可以看流动性、偿债能力和财务弹性。
流动性，可以衡量企业是否有资源偿付当期债务，也就是“短期还债能力的强弱”。用流动资产除以流动负债，我们可以得到流动比率，由此观察企业经营失败的风险。
偿债能力，表示企业支付到期债务的能力，也就是“长期还债能力的强弱”。用长期债务除以资产作为衡量指标，长期债务相对资产的水平更高的企业，其偿债能力相对较低，还不起债的风险更高。
流动性和偿债能力会影响企业的财务弹性。财务弹性，是指企业采取有效行动改变现金流数额和时间，以应对未预期需求和机会的能力。
2. 利润表——能力
如果说资产负债表显示目前了企业可用的资源，利润表展示的，就是一段时间内企业利用资源带来回报的能力和效率，也就是挣钱能力如何。
如何快速精准地透视对方的能力？这就需要了解利润表的组成。
首先是经营部分，报告公司经营活动产生的收入和费用，也就是“主业”。其次是非经营部分，报告公司次要或附属活动的收入和费用，也就是“副业”以及偶然收入和费用。
为什么一定要区分来看？
挣钱有两种方式：努力干活和彩票中奖。他俩虽然都能挣到钱，但努力干活挣的钱是可持续的，而买彩票中奖是看运气的，当然不可同日而语。
从丈母娘的角度看，实实在在的能力最重要，经营部分的利润情况就可以很好地反映这一点。
能力强的企业，通过日常高效运营，获得丰厚的经营利润，这是实打实的工作能力。而有些企业虽然在这一段时间利润很高，但其收入如果是通过变卖“家产”或者炒股得来的，显然在可持续性上就需要打个问号。所以我们要看的，应该是扣除非经常性损益（也就是买彩票得来的收益）后的扣非净利润。
除了收入、利润的数字大小，还有什么可以看出企业的营收质量，也就是一块钱的收入能换来多少钱的利润呢？这就涉及到另外两个重要指标：毛利率和净利率。这两个指标反映了公司的成本控制能力和盈利能力，对于同行业的公司进行比较而言很有意义。
简单地说，毛利率反映的是一家公司的经营效果，扣除的是销售商品的成本。因此毛利率越高，说明这家公司的商品成本占售价的比例越低。同样是做线上社区生意，商品成本基本就是带宽、流量等信息成本，而微博的毛利率却高出推特十个百分点，说明微博对电信服务商等渠道的把控比推特要好得多。
而净利率则要在毛利的基础上，再扣除三费的影响，即销售费用、管理费用和财务费用。一家公司如果毛利率很高而净利率很低，说明这家公司的各种费用，譬如员工工资、广告宣传等，吃掉了大量的利润，而这正是推特的例子。作为一家毛利率高达60%多的公司，净利率居然为负，足以说明公司管理的混乱，以及各种费用的高企。
3. 现金流量表——财力
吾日三省吾身：钱从哪来？钱花哪了？还剩多少？这是短期生存的大问题。
看实力，看能力，归根结底还要看三个最重要的东西——钱、钱、还有钱。
利润多只是纸上富贵，有源源不断的现金流才是真的土豪。
现金流量表就是企业财力的体现，其主要目的是提供企业一段时间内现金收入和支付的相关信息，记录现金的流入和流出，最终反映到资产负债表的现金余额上。
现金的流入和流出与三类活动相关——经营活动、投资活动、筹资活动。
很好理解，“经营活动”就是日常工作，吃穿住用现金减少，发工资现金增加；“投资活动”类似于用有鱼智投做全球投资，先有现金支出，盈利就有现金流入；“筹资活动”就是借钱和问家里要钱，都是现金流入。
总而言之，“有钱花”是最高标准，同时还要看这钱怎么花，花得好不好。
