某些预期将受到新趋势影响的公司会遭到市场的猛烈打击。比如说，当一种新技术浮出水面时，采用老技术的公司就会受到排挤。尽管新趋势不可避免地会严重殃及原行业，但市场有时还是会过高估计新行业对“守旧派”的影响。当市场错误估计新趋势给企业带来的影响时，投资者的机会就出现了。
例如，在20世纪90年代中期，市场普遍认为，新兴的卫星电视将彻底让有线电视成为历史。这就给有线电视公司的股票造成了巨大压力。尽管明星级投资家格兰•格林伯格不否认卫星电视的优点，但卫星电视实施过程中的技术问题，还是让他不相信卫星电视会完全取代有线电视。
此外，他还正确地预见到，新服务和新规制（提价自由度更大）会给有线电视产业带来光明的未来。到1998年，格林伯格已将40%的资产投资于有线电视公司，而且每次投资的价格都非常诱人。毋庸置疑，这些投资的回报也相当可观。
