适合于对冲基金营销者的数据相对来说是很少的。对冲基金经理既需要总量数据(为了做战略决策),也需要投资者的详细情况(用来对潜在投资者营销).
数据可以分为第一手数据和第二手数据，第一手数据为特殊的目的而收集。这些数据包括现有投资者的名单、有关的财务细节，也包括潜在投资者的名单。
第二手数据是为了以前的目的和不断出现的需要收集的。对于对冲基金，最主要的是指现有投资者和潜在投资者的合约信息。于是，用合约管理软件汇总的数据就可能比较有意义。这就使得营销工作在人员变换的过程中能够保持连续性。这也使得对冲基金管理公司复合销售不同的基金给它的客户群。
二手数据可能在其他的一些金融机构中比较多，其范围包括银行合同、经纪人业务和可转换货币管理产品线。禁止对冲基金做广告的私募条例也同样禁止基金乞求投资者的行为。依靠基金的法律顾问来认清在市场上努力的方向就非常重要。
毕竟，假如现有的关系中有咨询的特性，那么基金就有更多的压力被迫去做复合营销。沿着一条严格的路线，基金经理能够为客户提供的新的对冲基金投资机会，并且鼓励现有的客户从产品中寻找信息。
对于大多数企业，政府是二手数据的一个主要来源。但对于对冲基金来说，这些二手数据的范围并不够广泛。大多数对冲基金被免于在证券交易委员会(SEC)注册。对一个基金来说，有时候向SEC、商品期货交易委员会(CFTC)、全美期货协会(NFA)报告的数据只对于投资者，而不是对营销者有意义的。
例外情况只出现在很少的时候，就是来自美国税务总署(IRS)的有关收入和财富的数据，以及其他关于养老金资产的增长的披露信息也有助于建立营销的目标。养老金顾问定期从他们的客户那里收集和发布的数据很有价值。这个数据来源相比大量发行的书籍和期刊上的数据来说可能非常的贵，常需要几百甚至几千美元。但这些数据的范围很广，包括关于养老金计划规模、投资的分类、风险承受、地理分布、历史增长和预测的增长等信息。
金融媒体发布最大的养老基金、捐赠基金和基金会的名单。这些名单可以用于核对营销目录，但这些目录不包括不能从其他渠道取得的相关信息。在使用这些信息的时候，基金的营销者必须同样小心地遵守禁止向潜在投资者去主动乞求的营销法则。
商业出版物会发布关于潜在客户的大量信息。在《商业周刊》、《华尔街时报》、《财富》和《福布斯》这类刊物上的文章是营销二手数据的有价值的来源。标准普尔、摩迪、道夫和菲尔普斯面向投资者提供的报告也能为营销者提供有价值的信息。
一个基金经理能够从不同的途径来获取二手数据。最简单的途径是雇佣已经掌握了这些数据的第三方市场参与者，它们的数据包括了大范围的潜在投资者名单。第三方市场参与者对一个新的对冲基金之所以很有用，其主要就是由于它们拥有了这些数据。对冲基金经理不能寄希望于独立的市场参与者会同基金分享很多的信息，不过可以减少对信息数量的需求来替代寻找大量数据。
对于营销自己产品的对冲基金，最好的二手数据的来源就是对冲基金自己努力收集的数据。为了方便以后再次使用，这些数据应该被保留和组织起来，这种数据通常很有用。
共同基金行业是二级市场信息的一个来源。对冲基金行业能更快适应新的投资工具，因此好像在共同基金发生的任何事情对于对冲基金来说都已经不是新闻了。因此，从共同基金管理的资金大小和产品的种类可以了解到投资者偏好变化的信息。
获取二手数据的传统营销技巧在对冲基金行业中并不适用。许多对冲基金投资者非常在意自己的隐私。参加被调查团体的投资者可能并不能代表基金潜在投资者的观点。所以，许多对冲基金都会拒绝对其进行的调查也就并不奇怪了。
大多数对冲基金都只是一个小组织。正如第一章所提到的，一个普通的对冲基金的资产大约只有1亿美元，而且大多数的基金的雇员都少于50人。基金经理不会去雇佣专职人员进行基金营销，所以希望基金管理人用昂贵的费用研究合同就不太合理了。
