[巴菲特股市分析]美国百年糖果巨头,竟然改变了巴菲特的一生?
可口可乐并非股神在食品饮料行业的唯一“挚爱”。如果问“巴菲特最喜欢什么糖果?”,你知道吗?答案,就是今天文章的主角——喜诗糖果(See's Candies)。
喜诗糖果,很多人可能还没听说过这个品牌。如今它的业务范围还没有开拓至中国内地,但在中国香港、澳门、台湾地区都开有线下门店。
喜诗糖果1921年成立于美国加州,今年它将正式跨入“百年品牌”阵营。至今,喜诗糖果在全球开有200余家线下门店,遍布新加坡、日本、韩国、阿联酋等多个国家。在《2021全球糖果百强榜》中,喜诗糖果以29.7亿人民币的业绩排名第46位。
1921年,查尔斯和玛丽在洛杉矶西大街北135号,租下了他们的第一家店面,利用母亲玛丽的糖果制作手艺和儿子查尔斯的销售才能,开始了自己的创业生涯。
全世界第一家喜诗糖果
那个时代的美国,深受新教伦理的影响,认为努力工作,创造财富,是荣耀上帝的光辉事业,当然,一定要用正当而合法的方式[3]。从小就深受母亲影响的查尔斯,将追求“品质”定为了品牌的核心使命,并为创造了“品质永不妥协”(quality without compromise)这一被喜诗糖果使用至今的品牌Slogan。
1939年,玛丽·西与世长辞,享年85岁。为了纪念母亲对自己和整个品牌的影响,查尔斯将母亲的照片作为品牌标志之一,直到今日,我们还能在喜诗糖果产品的包装上看到玛丽女士慈祥的面容。
印有玛丽·西头像的喜诗糖果
1949年,查尔斯因心脏病去世时,喜诗糖果已经在加州地区有了78家门店,成为当地小有名气的糖果连锁品牌。查尔斯去世后,他的儿子劳伦斯·西(Laurance See)接手喜诗糖果,将父亲与祖母的品牌理念继续传承下去。
早年的喜诗糖果,门前队伍排成了长龙
1971年,劳伦斯也离开了人世,那时的美国正处在越战造成的经济萧条之中,西家族其余的家庭成员无心继续经营,决定将企业卖掉。猜一猜,最后是谁买下了这家当时拥有50年历史的糖果品牌?