这个问题是每个投资者都应该特别注意的一个问题。有时候，一家公司推出了某个特别的新产品，这个产品的销量极好，也给公司带来了很多利润。但是，请不要因为一个成功的新产品而盲目地买入这家公司的股票。你首先应该问这样一个问题:新产品带来的营业额和利润到底占这家公司总营业额和总利润的比例是多少？
对于一些大型公司来说，单一产品的营业额和利润通常不会超过公司总营业额和总利润的10%。在这样的情况下，因为某个成功的产品而盲目地购买该公司的股票是不理智和没有道理的。你需要全面了解这家公司的其他方面，把公司当作一个整体来分析，而不是一叶障目只看到单一产品的成功。
反过来说，如果这个特别成功的产品占了公司总营业额或是总利润的25%以上，那么这个公司确实有它的吸引人之处。对于小型公司来说，公司的所有营业额和利润都来自于某个单一产品的成功也不足为奇。这样的公司将会高速发展，而你需要关心的是，这样的高速发展是否可持续，以及能够持续多久。比如说，苹果电脑公司(AAPL )于2001年10月把著名的苹果播放器( iPod )推向了市场。到2004年1月，苹果公司已经售出了200万台iPod， iPod是一个极为成功的产品，紧随其后苹果公司又推出了另外两款更为成功的产品:苹果手机(iPhone)和苹果平板电脑(iPad)，
下表是苹果公司的财务数据。
表6-6 苹果公司的财务数据
看看苹果公司2000-2009年的营业收入和销售净利率是如何变化的。随着iPod的上市，这个产品快速引起了消费者的狂热迫捧，也正是从这个时候开始，苹果公司的营业收入和销售净利串连年攀升。苹果公司为什么能做到这一点呢？因为它不是只靠iPod这一个产品，而是能不断推出成功的新产品。苹果公司的股价变化如图6-1所示。
图6-1苹果电脑公司的股价走势和日成交图
