投资者们要正式面对一个具体的挑战:如何深入地研究一家公司的经营状况和财务状况，了解这家公司的方方面面呢？然后，如何根据研究结果做出这只股票的购买决策—是购买、持观望态度，还是果断将其否决掉？
仅美国的股市里就有超过5 000只各类股票。如果你还想考虑投资国际股市，那么股票的数目之大简直令人生畏。显然，任何投资者都不可能把所有的股票深入研究一番，就算是专业的投资者，也绝不可能有这么多的时间和情力。首先，投资者应该划定一个能力范围，比如，对哪些行业，我有一定了解？对哪些行业的公司，我有一定的分析能力？划定了这个能力范围以后，你就可以开始在那几个给定的行业里挑选有潜力的股票。划定能力范围是非常重要、非常关键的一个步骤。对于你的能力范围之外的公司，就算再有吸引力，也完全不要考虑，因为你根本没有分析研究这些公司所需要的知识和能力，你做出的决定必然是非理性的。作为一个个体投资者，你当然不可能熟悉每一个行业，不可能有能力分析美国甚至全世界的每一只股票。但是，随着你的投资经U的增长，你可以试着去不断学习、了解新的行业，逐渐地扩大你的投资能力范围。
在对一个公司产生兴趣以后，投资者需要花费相当多的时间和相当大的精力，来对这个公司进行深入、透彻的研究，才能最终判定这个公司是否值得投资。研究一家公司需要从很多方面着手，你不仅要了解一些数字性指标，还需要注意很多非数字性指标，这些指标都是公司经营状况和发展潜力的风向标。在接下来，我会列出一个详细的股票研究清单，告诉你需要关注的指标具体有哪些。我个人的建议是，哪怕这张清单上还有一个因素没有搞清楚，就不要急于购买那家公司的股票，毕竟全面的研究是理智决策的先决条件。
在列这张股票研究清单的时候，我主要遵照了沃伦·巴菲特和彼得·林奇的教导。同时，我还参考了很多其他金融投资类书籍，并适当融入了我自己的投资经历中收获的经验和教训。
对于这张股票研究清单上的每一个项目，我都举出了实例对其进行具体的阐述，希望我的这种写法可以帮助投资者更好地理解这些概念和技巧。在这一部分内容中，我主要使用了可口可乐公司和固特异轮胎公司作为例子。在对有些因素的解释中，我还引用了基金如何筛选股票的过程作为例子，来具体解释这些因素的重要性和研究方法。
